Học phần giới thiệu các khái niệm và vai trò của marketing trong hoạt động kinh doanh hiện đại. Nội dung bao gồm hành vi người tiêu dùng, nghiên cứu thị trường, phân khúc và định vị. Sinh viên học cách xây dựng chiến lược marketing với các công cụ như sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến. Tư duy tiếp thị lấy khách hàng làm trung tâm được nhấn mạnh xuyên suốt môn học. Môn học còn giúp sinh viên hiểu cách xây dựng thương hiệu và đo lường hiệu quả.